Повсюду вокруг себя мы видим различные цвета, значение этих цветов очень велико, потому как больший спектр цветов мы воспринимаем при помощи нервной системы и значительно меньший – глазами. По этому подбор цветов в процессе дизайна, какой либо полиграфии – очень важный момент. При этом далеко не всегда заказчик уделяет должное внимание цветовой гамме макета, хотя от этого часто зависит эффективность рекламной компании и привлекательность упаковки для потенциального покупателя.
Почти у каждого из основных цветов спектра есть свои индивидуальные свойства, которые можно и нужно использовать в рекламе, ведь это ещё один инструмент воздействия на зрителя, который можно и нужно использовать. Дизайн полиграфии, определяет будет ли достигнут рекламой желаемый эффект, так пусть же вероятность этого будет выше.
Красный цвет – цвет решительности. Он как будто призывает и побуждает к действию, тем самым провоцируя зрителя на то или иное действие. Помимо этой особенности, красный цвет визуально увеличивает окрашенные в этот цвет объекты, что очень полезно для дизайна упаковки. При этом красный цвет очень заметен для взгляда и при длительном изучении, какого либо материала, может начать раздражать. При разработке макетов многостраничной продукции, таких как каталоги и брошюры, следует использовать этот цвет как острую приправу, которая делает блюдо острее, но переизбыток, которой может его испортить. Синий цвет напротив, существенно менее импульсивен, он никогда не раздражает, по этому в каталогах всегда к месту. Этот цвет призывает к рассудительности и обдуманным поступкам, именно по этому, различные оттенки синего так популярны у крупных компаний.
Оранжевый цвет – это цвет оптимизма и хорошего настроения. Этот цвет вызывает духовный подъем и способен призвать зрителя к какому либо действию, отталкиваясь от его эмоций. Помимо этого, оранжевый ещё принято считать цветом, символизирующим здоровье.
Желтый цвет – это цвет солнца и отдыха. Именно товары и услуги имеющие отношение тематике отдыха, могут быть наиболее привекательними, если их рекламма оформленна в этом цвете. Однако использовать этот цвет на больших площадях следует с осторожностью, потому как в таком случае он может вызывать раздражение. Для того, чтобы этого избежать, следует сделать цвет более теплого, яичного оттенка.
Зеленый цвет – цвет естественности и натуральности. Если эти качества являются важными для рекламируемого изделия, то следует использовать именно этот цвет.
Розовый цвет – он призывает к нежности и чуткости, апеллирует к такому чувству как нежность. Он идеально подходит для рекламы товаров для детей, изделий и услуг для женщин.
Конечно, выше описаны далеко не все цвета, но те, что приведены выше – дают общее представление о значении цвета в рекламной полиграфии. Использование цветов, способствующих решению поставленных задач помогут усилить эффект оказываемый рекламой.